Entity-Based SEO, arama motoru optimizasyonunda sadece anahtar kelimelere odaklanmak yerine, içeriklerin kavramlar (entity) etrafında düzenlenmesini içeren bir yaklaşımdır. Entity (varlık), bir nesneyi, kavramı veya konuyu temsil eden soyut bir yapıdır ve Google gibi arama motorlarının içeriği daha iyi anlamasını sağlar. Arama motorları, yalnızca anahtar kelimelere bakmak yerine, içeriğin genel bağlamını ve ilişkili varlıklarını tanıyabilir.
Bu strateji, Google’ın 2013’te başlattığı Hummingbird ve 2019’daki BERT güncellemeleriyle daha da önem kazanmıştır. Bu algoritmalar, kullanıcıların arama niyetini anlamaya ve sorgulara verilen cevapları iyileştirmeye odaklanır. Anahtar kelimelere dayalı SEO’nun ötesine geçen entity-based SEO, özellikle geniş kapsamlı ve çok anlamlı kelimeler kullanıldığında daha etkili sonuçlar sunar.
Entity ve Anahtar Kelime Arasındaki Farklar
Anahtar Kelime Odaklı SEO
Geleneksel SEO, belirli anahtar kelimelerin yoğun bir şekilde kullanıldığı ve içeriklerin bu anahtar kelimeler etrafında optimize edildiği bir yaklaşımı içerir. Google, bu anahtar kelimeler aracılığıyla bir sayfanın içeriğini anlamaya çalışır.
Örneğin, “SEO nedir?” şeklinde bir arama yapıldığında, Google, bu kelimenin geçtiği sayfaları sıralar ve bu anahtar kelimenin yoğun olduğu sayfalara öncelik verir. Ancak bu yöntem, bazı durumlarda yanlış veya eksik sonuçlara yol açabilir.
Entity-Based SEO
Entity-Based SEO ise sadece anahtar kelimeye değil, bu kelimenin ifade ettiği daha geniş kavramlara odaklanır. Google, bir entity’nin (örneğin, “SEO”) ne anlama geldiğini, hangi konularla ilişkili olduğunu ve bu kavramın nasıl bir bağlama sahip olduğunu anlamaya çalışır. Bu sayede, Google’ın amacı kullanıcı sorgularına daha anlamlı ve doğru sonuçlar sunmaktır.
Entity SEO’nun avantajları:
- Google, yalnızca anahtar kelimelere değil, konunun bütünsel anlamına odaklanır.
- Karmaşık veya çok anlamlı sorgularda daha iyi sonuçlar elde edilebilir.
- İçeriklerin daha doğal ve kullanıcı dostu olmasını sağlar.
Entity SEO’nun Çalışma Şekli
Google Knowledge Graph
Entity-based SEO’nun arkasındaki ana yapı taşlarından biri, Google’ın Knowledge Graph sistemidir. Knowledge Graph, çeşitli kavramları (kişiler, yerler, olaylar, markalar) ve bunlar arasındaki ilişkileri haritalayan bir veri tabanıdır. Google, bu grafik üzerinden entity’ler arasındaki ilişkileri anlamlandırarak, sorgulara daha anlamlı sonuçlar sunar.
Örneğin, bir kullanıcı “Apple” kelimesini aradığında, bu kelimenin bir teknoloji markası mı yoksa meyve mi olduğunu anlamak için Google, bağlama bakar. Bu da Knowledge Graph’ın sağladığı veri ile mümkün olur. Google, entity’leri tanımlarken, aynı zamanda ilgili kavramlar, tarihler, olaylar veya ürünlerle ilişkilendirir.
Semantik SEO ve Entity SEO’nun Buluşması
Semantik SEO, içeriğin yalnızca yüzeysel anlamını değil, derinlemesine bağlamını anlamaya odaklanır. Entity SEO, bu yaklaşımı destekler. Arama motorları artık sadece anahtar kelimeleri eşleştirmiyor, bunun yerine bir sorgunun arkasındaki niyeti ve anlamı çözmeye çalışıyor.
- Örnek: Bir kullanıcı “çocuklar için sağlıklı beslenme” araması yaptığında, Google bu aramanın entity‘leri arasında “beslenme”, “çocuk”, “sağlık” gibi kavramları ilişkilendirir ve bunların birbirine nasıl bağlı olduğunu anlamaya çalışır.
Entity-Based SEO’yu Uygulamak İçin Stratejiler
İçeriklerde Entity’leri Belirlemek
Entity-based SEO için içeriklerinizde odaklandığınız kavramları net bir şekilde belirlemeniz gerekir. Bu, yalnızca anahtar kelimelerin tekrar edilmesi değil, içeriğin bağlamını genişleten ilişkili kavramları tanıtmak anlamına gelir.
- Öneri: İçeriğinizin ana konusunu belirleyin ve bu konuyla ilgili entity’leri içeriğinize dahil edin. Örneğin, “dijital pazarlama” hakkında yazıyorsanız, bununla ilgili “SEO”, “sosyal medya”, “e-posta pazarlama” gibi kavramları da entegre edin.
Entity’leri Zenginleştiren İçerikler
Sadece entity’leri tanıtmak yeterli değildir; bu kavramları daha derinlemesine açıklayan içerikler oluşturmak gerekir. Google, kavramların anlamını genişleten ve derinleştiren içeriklere daha fazla değer verir.
- Zengin İçerik Kullanımı: Makalelerinizde entity’leri sadece yüzeysel olarak değil, detaylı şekilde ele alın. Örneğin, “SEO” entity’sini sadece tanımlamak yerine, nasıl çalıştığını, tarihini ve neden önemli olduğunu açıklayın.
İlişkili Kavramlar ve LSI Anahtar Kelimeleri Kullanma
LSI (Latent Semantic Indexing) anahtar kelimeler, entity’ler arasındaki ilişkiyi güçlendiren kelimelerdir. İçeriğinizde LSI anahtar kelimeleri kullanarak, Google’ın içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olabilirsiniz.
- Örnek: “SEO” hakkında yazarken, aynı zamanda “arama motoru optimizasyonu”, “organik trafik”, “Google algoritması” gibi kavramlara da yer vermek, içeriğinizin entity-based SEO stratejisine uygun olmasını sağlar.
Structured Data (Yapılandırılmış Veri) Kullanımı
Yapılandırılmış veri (structured data), entity-based SEO’nun kilit bileşenlerinden biridir. Schema.org verilerini kullanarak sayfanızdaki entity’lerin ne olduğunu arama motorlarına daha net gösterebilirsiniz.
- Öneri: İçeriğinize Schema markup ekleyerek, Google’a sayfanızın hangi entity’ler etrafında şekillendiğini açıkça belirtin. Özellikle ürünler, makaleler ve organizasyonlar gibi tanımlı entity’ler için bu son derece önemlidir.
Entity SEO’nun Geleceği
Entity-based SEO, arama motorlarının giderek daha zeki hale geldiği ve kullanıcıların arama sorgularını anlamaya daha fazla önem verdiği bir dünyada, SEO’nun geleceğinde önemli bir rol oynayacak. Özellikle Google’ın BERT ve MUM gibi algoritma güncellemeleri, anlamı daha derinlemesine kavramaya odaklanıyor. Bu da entity odaklı SEO stratejilerinin giderek daha önemli hale gelmesine neden oluyor.
- BERT Algoritması: BERT, arama motorlarının bir sorgunun bağlamını daha iyi anlamasına olanak tanır. Bu da entity SEO’nun etkili olmasını sağlar, çünkü artık Google, belirli anahtar kelimelere değil, bu kelimelerin ifade ettiği kavramlara odaklanır.
Entity-Based SEO ile Geleceğe Uyum Sağlayın
Entity-based SEO, arama motorlarının kullanıcı sorgularını daha derinlemesine anlamasına yardımcı olan yeni nesil bir SEO stratejisidir. Geleneksel anahtar kelime stratejilerinin ötesine geçerek, kavramları ve bu kavramların birbirleriyle olan ilişkilerini ele almak, daha güçlü bir SEO stratejisi oluşturmanızı sağlar. Google’ın algoritmaları her geçen gün daha fazla anlam ve bağlama odaklanırken, entity SEO’ya uygun içerikler üretmek, gelecekte SEO başarısının anahtarı olacaktır.
